巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总经理:巴萨在中国的投资逻辑

Soccerex 2019中国全球足球财产峰会,巴塞罗那足球俱乐部亚太区董事总司理乔迪·坎普斯(Jordi Campus)受邀出席并进行演讲。懒熊体育也对坎普斯进行了专访,请他详解这支西甲豪门在中国市场的投资逻辑。

巴萨近年来在中国市场动作几次。2013年在香港成立办公室后,巴萨连续开通了多个社交平台的官方账号并推出中文官网。在海口,巴萨不只开设了西班牙外唯逐个座互动式体验核心——海口巴萨世界,还和观澜湖集团合作成立并运营着海口巴萨精英足球学院。本年7月,“2019巴萨足球学院中国杯”也将在海口举行。

乔迪·坎普斯:目前还没有新的进展,我们本来是有来中国的打算,但赛程放置导致我们要外行程规划上做一些调整。因为西班牙足协对超等杯的角逐放置进行了改动,所以我们不得不改变打算。我们还在寻找处理方案,最终确定后会发布。

乔迪·坎普斯:巴塞罗那之所以分歧,是由于我们在良多范畴都苦守者本人奇特的理念。好比我们来自加泰罗尼亚,我们有良多活动项目标步队,我们的角逐气概独树一帜,我们有本人的立异尝试室,我们代表着纷歧样的价值。我们有太多太多的分歧,这是和其它俱乐部的差别。

懒熊体育:来斥地中国市场的欧洲俱乐部也越来越多,巴塞罗那与其它俱乐部有何分歧?

乔迪·坎普斯:具体到中国的话,巴萨来到中国,是有持久规划和贸易运营策略的。

六年前,我们就在香港成立了办公室,我们领会并认同中国但愿在2050年成为足球一流强国的规划。为了实现这一方针,中国在场地、青训等方面投入大量资金和资本,而巴萨也但愿可以或许参与此中。

别的,中国在数字范畴的成长也远超于其它国度。我能够自傲地说,巴萨在数字范畴方面是足球俱乐部中的领先者。你能够看到我们在社交平台堆积了大量粉丝,同时也有官方的内容平台。

在中国我们是从零起头的,到此刻我们也有了内容平台,还有像海口青训学院如许的设备。当然一切的根本仍是足球,足球是我们在中国强无力的沟通东西,协助我们毗连当局、中国足协、中超级资本,进而对中国体育财产也有了更多领会。接着,贸易合作伙伴也逐步丰硕起来。

B端模子根基形成之后,我们会在C端进一步发力,寻乞降粉丝近距离对话。与中国球迷的交互,和在西班牙以及欧洲完全分歧。在这里,想要粉丝连结关心,不只要有足球内容,还要有良多文娱化要素和明星效应。我们需要制造出更多高互动性的出格内容,适应中国的数字化历程。别的就是特许产物售卖和贸易开辟。同时我们还筹算做更多线下勾当,通过如许的体例和粉丝交换。总而言之,我们但愿摸索出推进贸易成长良性轮回系统。第一步,扩大粉丝根本。有了粉丝群体保障,天然也会吸引到更多贸易机遇。贸易合作又将对足球培训和内容勾当进行反哺。

当然,在中国我们需要在一些环节玩家连结优良关系,好比和足协、中超的合作。通过和它们的沟通交换,我们也能更好地领会中国市场。

懒熊体育:在开辟海外市场方面,包管内容的互动性十分环节。巴萨在面向海外市场的内容制造上有如何的规划和心得?

乔迪·坎普斯:总的来说,有两个根基准绳。一是把面向全球的内容转化为合适本地市场行情的产物,这一点也是大师都在做的。别的一点,就是要制造出真正中国制造的内容。所以我们在巴塞罗那组建了由中国人构成的内容团队,有中国记者进行报道,同时还会出产一些像Vlog如许的内容。

我一直秉承着如许的理念,我们不是在测验考试着去融入一些我们所理解的合适中国粉丝的内容,我们需要用完全的中国体例来出产内容。所以我们一方面在巴塞罗那组建了如许的团队,另一方面也在中国与合作伙伴进行相关内容制造。

懒熊体育:海口的足球学院和其它地域的巴萨足球学校有什么分歧?来中国创办雷同机构的俱乐部也越来越多,巴萨在这方面积累了哪些经验?劣势又是什么?

乔迪·坎普斯:海口巴萨精英足球学院与其他合作最大的分歧,是我们在主导这个项目。

在其他城市,我们都是和本地的合作伙伴合作,好比足球培训机构或赛事运营机构等,由于我们资本无限。但在海口,巴萨在方方面面都有投入。当然,我们的合作方观澜湖集团也深度参与此中。

别的,我们在海口也不只要青训学院项目,我们在这里也开设了主题博物馆。我们相信通过体验核心和青训学院的连系,我们能够在海口制造出成功的贸易案例。

乔迪·坎普斯:全体来说,我们各占50%,我们组建了一个50人的团队。公司的决策由董事会决定,董事会中3人来自观澜湖集团、3人来自巴塞罗那。观澜湖集团对中国市场愈加领会,而巴萨是足球和体育方面的专家,这个公司是我们连系的产品。我们相信如许的合作模式能够取得成功。(注:据天眼查数据,巴萨香港子公司在2018年9月和海南骏豪地产集团无限公司注册了海口巴萨观澜湖体育成长无限公司,注册本钱5850万元,两边持股比例均为50%)

懒熊体育:包罗中国在内的亚洲市场,在整个巴萨的全球计谋中处于如何的地位?潜力若何?

乔迪·坎普斯:我们共有十个进行重点计谋摆设的国度和地域,除西班牙本土和加泰罗尼亚地域外,还包罗中国、美国、巴西、墨西哥、日本、印度尼西亚、韩国和印度。中国市场的潜力不消多说,从生齿和前景看这里都是核心。但中国和亚洲几个国度同欧洲以及美洲比拟,足球文化和底蕴较着有差别。在巴西,足球是糊口中不成或缺的一部门。当然,这对我们来及说既是机缘也是挑战,我们可以或许参与到足球文化的扶植过程傍边。亚洲的机遇是全方位的,市场、数字化等等。目前,来自亚洲的收入就曾经占到了我们总收入的40%,我确信这个比例在将来仍会提高。

懒熊体育:从财政方面看,巴萨近几个赛季营收不竭提高,但同时,利润却不那么抱负。次要出于什么缘由?

乔迪·坎普斯:巴塞罗那不是一家盈利为导向的俱乐部,我们不属于某个有钱的老板也不需要像上市公司那样追求更高的利润。所以我们的收入来自球场,最终也会流向球场。由于足球场就是我们最好的营销平台,你能够在西甲、欧冠等角逐中看到我们的身影。所以俱乐部大要有70%的营收会用做球队的员工成本,我们有梅西、皮克等超等球星。说到底,我们并不追求盈利。

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